کون سے عوامل پانی کی بوتلوں کی قیمتوں کا تعین کرتے ہیں؟

انٹرنیٹ سے پہلے، لوگ جغرافیائی فاصلے کے لحاظ سے محدود تھے، جس کے نتیجے میں مارکیٹ میں مصنوعات کی قیمتیں مبہم تھیں۔ لہذا، مصنوعات کی قیمتوں کا تعین اور پانی کے کپ کی قیمتوں کا تعین ان کی اپنی قیمتوں کی عادات اور منافع کے مارجن کی بنیاد پر کیا گیا تھا۔ آج کل، عالمی انٹرنیٹ کی معیشت انتہائی ترقی یافتہ ہے۔ اگر آپ مختلف قسم کے واٹر کپ سمیت کسی بھی پروڈکٹ کو تلاش کرتے ہیں، تو آپ ایک ہی ای کامرس پلیٹ فارم پر ایک ہی ماڈل کی قیمت کا موازنہ دیکھ سکتے ہیں۔ آپ اسی طرح کے افعال کے ساتھ واٹر کپ کے مختلف ماڈلز کی قیمت کا موازنہ بھی دیکھ سکتے ہیں۔ اب قیمتیں انتہائی شفاف ہیں۔ اس معاملے کے بارے میں، کیا پانی کے کپ کی قیمت ہے؟ قیمتوں کا تعین بنیادی طور پر کن عوامل پر منحصر ہے؟

کچھ عالمی شہرت یافتہ ای کامرس پلیٹ فارمز پر، جب ایک ہی ماڈل کی پانی کی بوتلوں کا موازنہ کریں جو کہ 95% سے زیادہ ملتی جلتی ہیں، تو ہمیں معلوم ہوگا کہ قیمتیں بھی مختلف ہیں۔ سب سے کم قیمت اور سب سے زیادہ قیمت اکثر کئی بار مختلف ہو سکتی ہے۔ کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ کم قیمت؟ مصنوعات خراب ہے اور زیادہ قیمت والی مصنوعات بہتر ہے؟ ہم قیمت کی بنیاد پر کسی پروڈکٹ کے معیار کا موضوعی فیصلہ نہیں کر سکتے، خاص طور پر عام صارفین۔ اگر وہ مواد اور عمل کو نہیں سمجھتے ہیں، اگر وہ صرف قیمت کی بنیاد پر پروڈکٹ کے معیار کا فیصلہ کرتے ہیں، تو ایسی پروڈکٹ خریدنا آسان ہے جو خریدنے کے قابل ہو۔ موتی کی چیز۔

پانی کے کپ کو مثال کے طور پر لیں، قیمتوں کے عوامل میں مادی لاگت، پیداواری لاگت، R&D لاگت، مارکیٹنگ کے اخراجات، انتظامی اخراجات اور برانڈ ویلیو شامل ہیں۔ ایک ہی وقت میں، پیداواری ٹیکنالوجی، معیار اور پیداوار کی مقدار بھی قیمتوں کا تعین کرنے والے عوامل ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر سٹینلیس سٹیل تھرموس کپ A کی مادی لاگت 10 یوآن ہے، پیداواری لاگت 3 یوآن ہے، تحقیق اور ترقی کی لاگت 4 یوآن ہے، مارکیٹنگ کی لاگت 5 یوآن ہے، اور انتظامی لاگت 1 یوآن ہے، تو یہ 23 یوآن ہیں، پھر قیمت 23 یوآن ہونا چاہئے؟ کیا حال ہے ظاہر ہے نہیں۔ ہم نے برانڈ ویلیو کھو دی ہے۔ کچھ لوگ کہتے ہیں کہ برانڈ ویلیو منافع ہے۔ یہ مکمل طور پر درست نہیں ہے۔ برسوں کی سرمایہ کاری کے بعد برانڈ کی قدر کو برقرار رکھا اور بنایا جاتا ہے۔ اس میں مارکیٹ کے لیے برانڈ کی وابستگی اور ذمہ داری بھی شامل ہے۔ لہذا برانڈ ویلیو کو صرف منافع نہیں کہا جا سکتا۔

ایک بار جب ہمارے پاس بنیادی قیمت ہو جائے تو ہم ای کامرس پلیٹ فارم پر پروڈکٹ کی قیمت کا تجزیہ کر سکتے ہیں۔ آج کی صورت حال میں جہاں آپریٹنگ اخراجات زیادہ ہیں، بنیادی لاگت سے 3-5 گنا قیمتوں کی حد عام طور پر مناسب ہے، لیکن کچھ برانڈز کی قیمتیں کافی زیادہ ہیں۔ 10 گنا یا درجنوں گنا قیمت پر فروخت کرنا غیر معقول ہے، اور بنیادی قیمت کے نصف سے بھی کم قیمت پر فروخت کرنا اس سے بھی زیادہ غیر معقول ہے۔